Una recente campagna sui social media del marchio di “moda” JD Sports sembra glorificare l’uso illegale di motociclette: ecco cosa ne pensano il Consiglio del capo della polizia nazionale e altri
Durante il fine settimana ho iniziato a ricevere annunci sui social media dal negozio di articoli sportivi JD Sports. Non faccio acquisti da JD né seguo il rivenditore sui social media, quindi questo particolare insieme di annunci che sono arrivati sul mio feed di notizie è stato un po’ strano.
Le immagini che accompagnavano i post sui social media, tuttavia, fornivano una potenziale ragione per ciò, poiché la maggior parte delle immagini mostrava persone sedute a cavalcioni di motociclette fuoristrada, o che le guidavano e facevano acrobazie, il tutto mentre indossavano l’ultima Nike Air Max di JD. cercando di frustare.
Lo sfondo delle immagini e del video sembra essere un pezzo di strada pubblica. Viene mostrato un disclaimer sullo schermo che informa che si trattava di una strada chiusa con ciclisti professionisti, ma è stato inquadrato in modo tale da non sembrare tale. Immagino che girare le clip in una vera e propria struttura fuoristrada non sarebbe stato così “street”, vero.

La sezione dei commenti era, prevedibilmente, piena di motociclisti che avevano una visione piuttosto negativa dell’argomento, e c’erano due campi distinti. Da un lato, le persone si chiedevano perché un rivenditore avrebbe utilizzato immagini che mostravano persone che indossavano attrezzature di sicurezza non ottimali, e quindi in un certo senso condonavano il comportamento. Dall’altro, alcune persone vivevano in aree in cui l’uso di motociclette di questo tipo era un evento comune, e non potevano credere che JD stesse glorificando quella che, per molte persone, è una forma dannosa di comportamento antisociale.
Abbiamo le nostre opinioni in merito, una combinazione delle due sopra menzionate, ma volevamo vedere cosa avevano da dire alcune delle persone più rilevanti del settore.
Il Consiglio nazionale dei capi della polizia (NPCC) ha voluto sottolineare che i rivenditori hanno la “responsabilità” di non “incoraggiare comportamenti antisociali o criminalità”, cosa che per la maggior parte degli osservatori questa serie di pubblicità sembra fare.
Un portavoce dell’NPCC ha detto:
“I rivenditori hanno la responsabilità di garantire che non vendono i loro prodotti in un modo che possa incoraggiare comportamenti antisociali o criminalità, e incoraggiamo tutti gli utenti di quad e moto a utilizzarli in modo responsabile.
“Sappiamo che il comportamento antisociale ha il potere di distruggere vite umane e chiediamo al pubblico di continuare a segnalarci gli incidenti. Le forze di polizia utilizzano tutta l’intelligence locale fornita per dare priorità alla risposta della polizia di quartiere e rispondere agli incidenti, e dove non è possibile una questione che riguarda la polizia, lavoreremo con le autorità locali e altre agenzie per combattere efficacemente l’ASB e dare potere alle vittime e alle comunità”.
Volevamo anche che uno specialista nel campo delle attrezzature protettive per motociclisti le esaminasse e ci dicesse la sua. Paul Varnsverry ha oltre quarant’anni di esperienza nel settore dei DPI per motociclisti e ora lavora per i motociclisti per cercare di legiferare per classificazioni chiare su kit e abbigliamento per motociclisti, e questo non significa che voglia obbligarti a indossare un kit completamente omologato a ogni giro. Vuole semplicemente assicurarsi che se acquisti un capo di abbigliamento etichettato come abbigliamento per motociclisti, tu stia ottenendo esattamente ciò per cui paghi. Ha detto.
“Da quanto ho visto nei commenti dei motociclisti in risposta alla campagna pubblicitaria di JD Sports, è stata espressa indignazione per come potrebbe glorificare i ladri di moto, il che mi ha fatto chiedere se “JD” in questo caso potrebbe essere un acronimo per Juvenile Delinquents!
“Dubito che i responsabili della creazione della campagna, o coloro che l’hanno firmata, ne fossero anche a conoscenza, e ancora meno che abbiano pensato al quadro generale. Sono semplicemente lì per vendere prodotti e la campagna ha un obiettivo e un pubblico di riferimento.
“Sebbene io raccomandi sempre ai motociclisti di acquistare calzature (e indumenti, guanti e componenti di protezione dagli impatti) che siano state testate e certificate in modo indipendente, come richiesto dalla legge dal 21 aprile 2018, e le calzature pubblicizzate da JD Sports non potrebbero soddisfare i requisiti dello standard sulle calzature per motociclisti; il fatto è che, a parte un (moto omologata) casco, i motociclisti sono liberi di indossare l’abbigliamento che desiderano.
“Confido che la condanna della campagna JD Sports espressa da alcuni settori dell’industria verrà incanalata in uno sforzo concertato e continuo per far conoscere ai motociclisti gli standard per il loro equipaggiamento da motociclista e per incoraggiarli a indossarlo. È qualcosa che ho sostenuto e spinto dietro le quinte, ma al di là delle banalità, non c’è stato alcuno sforzo tangibile da parte degli enti governativi e del motociclismo per rendere le informazioni disponibili ai motociclisti. Sono solo gli sforzi di diversi giornalisti, incluso te, che hanno evidenziato la questione”.

Se non altro, la questione evidenzia che, a meno che non vengano fornite linee guida ai marchi su come commercializzare responsabilmente i propri prodotti, situazioni come questa continueranno a verificarsi. I marchi hanno il diritto di escogitare modi nuovi e innovativi per vendere i propri prodotti, l’industria motociclistica, in passato, era in prima linea nella creazione di pubblicità divertenti, emozionanti e talvolta quasi pericolose per biciclette e altro ancora. Ma le cose hanno fatto molta strada dagli anni ’80 e il mondo è un posto molto diverso.
Abbiamo anche contattato l’ufficio stampa di JD Sports per un commento sugli annunci e ci hanno risposto con una risposta abbastanza prevedibile, ma accettabile. Loro hanno detto.
“La nostra campagna è stata filmata con motociclisti formati professionalmente su strade chiuse al pubblico durante le riprese o al chiuso. Ciò ha fatto sì che il nostro team di salute e sicurezza conducesse una rigorosa valutazione dei rischi che è stata condivisa con i motociclisti, per garantire la massima sicurezza. Prendiamo molto seriamente la salute e la sicurezza in tutti gli aspetti della nostra attività”.
Il portavoce ha inoltre confermato che tutte le riprese si sono svolte su strade chiuse o in edifici chiusi al pubblico, che sono state seguite adeguate procedure sanitarie e di sicurezza e che un’équipe medica era a disposizione.